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13:16腾讯传（5）：干掉一切对手来自读到APP

讨腾讯檄

吴晓波在这本书的卷首这样写道：

这一代人，一个个像悬崖边的孩子。在青春的荒原上，他们忽然看见了光。他们猛力奔跑，触足之地，或陷泥泞，或长青草，惊心动魄间，天地舒展成一个以自由命名的花园，大河山川，各自生成。时间是玫瑰，他们是玫瑰上的刺。

好诗意啊，他写这段话的时候，脑海中的画面真美。

20年前的马化腾一定不会料到，自己能有机会在校园北面建一座39层高的腾讯大厦，从位于顶层的办公室可以日日俯瞰校园，追忆已经逝去的青春。

腾讯不是刺，也不是玫瑰，而是细嗅着玫瑰的猛虎，像驾着战机对敌手阵地进行一番狂轰滥炸后带着胜利微笑归来的战斗英雄。

2010年，一场台风正渐渐逼近满载而归的英雄。

这年4月，腾讯战略管理大会上，马化腾进行了重要讲话，核心战略思想总结下来就是「出外抢地盘，对内重协调」，这是一个充满了攻击性的战略布局，互联网大大小小的公司闻之色变。

7月，《计算机世界》周报的文章被提前两天泄露在网络上，同时还有那一期的封面，一只被插了三把滴血尖刀的戴红围巾的胖企鹅。

这篇文章是一篇名符其实的讨腾讯檄，文中列举了腾讯的种种在作者看来充满敌意的行动。

7月初，腾讯旗下小游戏平台3366上线公测，它在游戏种类和网站设计上与市场上的另一家小游戏平台4399毫无二致，而后者此时的营收已达3000万-5000万元，正在筹备国内A股上市，而腾讯的搅局，让这个计划搁浅。

而在棋牌大战中一败涂地的鲍岳桥离开联众之后，成为一名天使投资人。他告诉记者，现在他做投资的原则之一就是：只做腾讯不会做、不能做的项目。所以三年来，他绝对不碰游戏，已经投资的医疗器械和数据存储项目都跟腾讯毫无关系。

视频领域呢，正在各大视频网站因为版权问题打得不可开交的时候，QQlive的平台早已经搭好了，就等着大家把市场培育成熟的时候上线了。

只要是一个领域前景看好，腾讯就肯定会伺机充当掠食者。它总是默默地布局、悄无声息地出现在你的背后；它总是在最恰当的时候出来搅局，让同业者心神不宁。而一旦时机成熟，它就会毫不留情的划走自己那块蛋糕，有时它甚至会成为终结者，霸占整个市场。

上官金虹

这篇讨腾讯檄文章的标题取得十分血腥且爆出粗口，越是这样，越在网上传播的快。腾讯一下置身于空前的舆论漩涡之中，他们紧急召开了总裁办公会，一众决策人看着手中的复印稿件，整整一刻钟，没有一个人说话。最后，还是马化腾开口了，他喃喃道：他们怎么可以骂人？

终于，在腾讯发了一篇没什么力度的声明之后，加上时间的作用，这篇文章的风波似乎慢慢的平息了。然而，令马化腾没有料到的是，一次更为精准和凶猛的攻击已经在暗处蓄谋已久，此刻，正奔袭而来。

这位上官金虹一样的人物，就是周鸿祎。

周鸿祎跟马化腾第一次见面是在2002年马云的场子上，就是那一年的西湖论剑，那会俩人都是三十郎当岁的年纪，周鸿祎还在台上拿马化腾当时单身的事把小马哥调侃了一通。才第二年，周鸿祎的3721就被雅虎买了，自己也成为雅虎中国区的总裁。2005年，雅虎又把雅虎中国转手给了马云，周鸿祎又变成了马云的人，但是周鸿祎跟马云的理念水火不容，几个月后，就出走了。然后加盟了IDG，没几个月，又离开了。

直到2006年，他出任奇虎董事长，开始第二次创业，这才算找到了真正的归宿。

经过痛苦的探索和思考，他聚焦在了360安全卫士上，要知道，周鸿祎，那可是流氓软件之父，此时转身一变，就变成了做杀毒软件的，开始了替天行道的仗义行侠之旅。我觉得，可能再也没有比这个更华丽的转身了吧。

他通过这个小小产品，单点打透，到了奥运会那年，就已经拥有的用户上亿了。以周鸿祎的性格，怎么会偏安一隅，他其实一直琢磨着怎么入主中原。

于是他先打着替天行道的旗号，发起了对百度软肋的进攻，百度一直为大众所诟病的是它的无底线的竞价排名，所以周鸿祎的360就开发出了一个基于口碑的搜索排名系统，并且在2010春天，一直是周鸿祎口中的重要战略。

不过，那一年春节一过，口风就变了，因为腾讯做了一个QQ电脑管家。

大家都开始关注360会成为QQ杀戮名单上的下一位吗？

周鸿祎脑子特别好使，他给马化腾发了个短信，提出了一个合作方案，由腾讯投资360，360做出一个拦截百度的东西，先打它的医疗广告，打掉他30%的收入，并且360还愿意帮助腾讯投资迅雷等其他网络公司，这个提案被马化腾断然拒绝了，理由是这些公司都没有价值。

既然求和不成，就只能置之死地而后生了。

势不两立

就这样，在2010年中秋节过后的9月27号，360向腾讯宣战了，就腾讯侵犯用户隐私的话题进行了猛烈的炮轰，史称3Q大战。周鸿祎不是堂吉诃德，他的攻击是经过深思熟虑的，比如说选择这个日期，这也是向腾讯学来的。因为腾讯每一次重大升级都会选在节假日之前，这往往让对手措手不及。360师夷长技以制夷，结果十一假期结束后，腾讯的高管们回到公司，发现整个互联网已经充斥了对腾讯的辱骂和指责。

而周鸿祎又特别擅长煽情的文字，并且充分的利用了新浪微博平台，这是腾讯之前从未遇到过的强劲舆论对手。腾讯启动了最高级别的防御组合：弹窗回应+法律起诉+同盟呼应，但是，这只是佐证了腾讯在利用自己的资源和地位以大欺小。

到了10月29日，马化腾39岁生日这天，周鸿祎又送上了一份大礼，360推出了一款名为扣扣保镖的新工具。扣扣保镖宣称能全面保护QQ用户的安全，它能自动对QQ进行体检，并建议立即修复。但是如果用户选择了修复，系统将自动对一些程序进行重装，QQ安全中心会被360安全卫士替代，QQ用户的好友关系会被360备份，并被导入360操作平台。短短三天时间里，已经截走了2000万QQ用户！

马化腾听完数据汇报后脸色惨白的说：怎么也没有想到，他会做这种事。

在经过讨论后，腾讯决定在同一台电脑上与360势不两立，这就是我们印象深刻的不兼容页面，所有用户都面临着二选一的，要么卸载QQ，要么卸载360.

然而，在腾讯推出二选一公告一个小时后，周鸿祎在微博宣布：对于腾讯这样丧心病狂的行为，360有预案，我们推出了WebQQ用户端。

腾讯旋即做出技术反应，WebQQ很快停止服务，直接跳转到公告页面，并且QQ空间宣布不支持360浏览器访问。

中国互联网上这时候是一片沸腾。

18周年

3Q大战是中国互联网史上一个重要的战役，也是最血腥的一战。

最终，马化腾赢了官司，输了舆论，自已也有些意兴阑珊。相当长的时间里，大众对QQ的看法，都因为这场战役的煽动而不很正面。

不过，就在第二年，当初收购Foxmail时收编的张小龙，在拯救了QQ邮箱之后，这会儿，又给腾讯制造了一个大规模杀伤性武器。

2011年11月，作者吴晓波与马化腾在深圳威尼斯酒店见面，马化腾教他下载一个软件，并且告诉他，现在日增用户峰值达到了20万，在席间，马化腾还下令暂停在京沪两个城市投放的2000万元广告，然后轻轻的说：跟微博的战争已经结束了。

这个令马化腾这般重视的，就是我们都熟知的微信。

2010年的时候，雷军已经先行一步，做了米聊，腾讯内部当时有4个团队同时开发类似微信的业务功能，最后，是张小龙的邮箱团队拔得了头筹。

关于微信，大家可能有个误解，就是腾讯利用流量推广是它的先天优势。

但是张小龙在采访中澄清了这一点，他说：

腾讯，包括我们自己，对流量的运用一直都比较谨慎，并不像外界所认为的那样。微信刚上线的时候，一直到5月版本发布前，我在自己的QQ邮箱里都没有去推广告。我们当时觉得，你自己没有体现出自生长的能力，那么做推广其实收获是不大的，你达到100万用户就是100万用户，它不会病毒式扩张。一个产品的流行要看用户的口碑，看用户口碑自发增长的分界线，如果你没有达到这个界限，推广就没有意义，你必须等待那个战略性拐点。

和微博的战争结束了，但是和马云的战争又开始了，通过微信红包，腾讯终于在移动支付上撬开了一个口子。阿里系和腾讯系开始了漫长的互相封杀，到现在也没有解决。

而腾讯，以微信入口作为巨大诱惑，敲开了很多互联网企业的大门，相继以优惠的价格入股了搜狗、大众点评、京东、58同城。

从2013年开始，当初与马化腾一起创办腾讯的老同学相继从一线退下。而马化腾，2016年生日前夕，在清华大学演讲时，又一次提到了儿时的梦想，天文爱好。

这是一个还没走到终点的不完美的商业故事，它充满了青春的残酷气息，像一个朝着自己的目标呼啸狂奔的少年，外表桀骜不驯，内心却有着无所不在的恐惧。

腾讯，从诞生到现在，才刚过完18岁，在互联网的丛林里，谁会是它明天的敌人？

《腾讯传》全部就讲到这里了，读到感谢你的收听，希望与你再会。

最后附上腾讯的发展关键历程图：